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秒速飞艇是谁家的·什么样的圣诞广告会让你哈哈一笑?

2020-01-11 15:26:08

秒速飞艇是谁家的·什么样的圣诞广告会让你哈哈一笑?

秒速飞艇是谁家的,记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

品牌们的年底节日又像双十一之后的快递一样,一个接一个的来了——即使距离圣诞节还有一个半月的时间,不过这并不妨碍在这个重要的消费旺季,品牌把一年中相当一部分预算投入到年底的节日营销中,提前营造节日气氛,刺激销量的提升,以及通过创意广告中的人文关怀,赢得消费者的好感。

如同我们之前曾经报道过的,从题材上来说,欧美的节日广告不外乎聚焦这几个主题:家庭团聚、亲情、互送礼物、追求梦想以及和圣诞老人相关的传统元素,温情、感人、爱与和平是绝对的主流——毕竟感恩节、圣诞或新年的节日传统和氛围即是如此,而这一时段的品牌宣传需要覆盖更为大众的消费者,四平八稳,或者说相对安全一点的创意会被更多人所接受。

当然,除了走感人路线的节日广告拼命想要惹你哭,也有品牌试图博你一笑。不必用高大上的情怀感人方式,搞笑甚至沙雕一点的风格,也能有独特的记忆点——毕竟大过节的,幽默是最好的创意。

来看看牛姐,哦不是玛利亚·凯莉(mariah carey),就像我们过年超市会循环播放《恭喜恭喜》,在圣诞节的时候,这位天后姐姐的《all i want for christmas is you》也是人人皆知的水平。而乐事则用她标志性的“海豚音”开涮了——众所周知,圣诞节的文化内涵是强调分享,玛利亚·凯莉在给员工大方派发礼物之余,却对一包薯片不愿撒手,争抢几个回合后使出“海豚音”震慑众人,抢回薯片吃掉。

把海豚音玩成狮吼功的,除了牛姐也没别人了,谁叫这是她的梗呢?别忘了在“瓶盖挑战”中,她还曾经假装用海豚音震飞过瓶盖。

再来看看宜家。

和它平时你好我好大家好的温馨家庭氛围不同,宜家这次在英国市场投放的节日广告,居然变得毒舌了。在这支90秒的广告中,女主收到友人即将来访的信息,家里的茶壶、摆件、挂钟、玩偶突然活了,开启嘴炮diss模式——“这地方真糟糕 乱七八糟 恶心 你不配有客人上门”“你疯了吧 地板坑坑洼洼 墙壁也该补了”“这地儿太小了 简直不配叫一个家”“窗帘也太老土了 真是非常非常非常非常难以让人接受”……

(字幕来源:topys奇译字幕组)

这个嘲讽技能满分的广告逻辑,在于鞭策消费者们赶快动起来在节日季去买新的家居用品,不过它给你带来的“幽默感”可以说见仁见智,可以get到它创意逻辑并且不会被冒犯的消费者,大概会“哈哈哈哈”一笑了之,如果是稍微玻璃心点的,大概会报之以“呵呵”了。

六靖网

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